CMS HUB - HubSpots neues Content Management System

LESS PAIN, MORE GAIN?

Ihre Website ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens. Doch bevor Sie Ihre Website erstellen oder den Website-Relaunch angehen, stellt sich die Frage: auf welchem Content Management System (CMS)? Im deutschsprachigen Raum zählt neben WordPress auch Typo3 zu den bekanntesten CMS. Bei der Wahl des richtigen CMS sollten Sie sich neben den typischen Fragen nach Kosten und Ressourcen auch thematische und inhaltliche Fragen Stellen.

Allein der Zweck und das eigentliche Ziel, das Sie mit Ihrer Website erreichen wollen, wird Ihnen Pros und Contras für das jeweilige CMS liefern. Wollen Sie sich beispielsweise auf die Leadgenerierung fokussieren, ist das Erstellen und Pflegen von Formularen, Landingpages, Call-to-Actions, um nur einige Beispiele zu nennen, ein wesentlicher Bestandteil. Wir haben deshalb Kategorien definiert, anhand deren wir die CMS Typo3, WordPress und den HubSpot CMS Hub miteinander vergleichen. 

Im April 2020 hat HubSpot sein optimiertes CMS Hub unter dem Slogan "Less Pain, More Gain" veröffentlicht. "CMS Hub ist ein Cloud-basiertes CMS, dessen Fokus auf dem Hosting von Websites liegt. Mit CMS Hub können Benutzer im Handumdrehen Content erstellen, ihre Website für Konversionen optimieren, die Plattform an ihre eigenen Bedürfnisse anpassen und die bisherige Performance abrufen – alles an einem zentralen Ort.“ So beschreibt HubSpot sein CMS.

WordPress ist ein freies CMS, das ursprünglich als Software für Blogs programmiert und später zu einer Open-Source-Software weiterentwickelt wurde. WordPress basiert auf der Skriptsprache PHP und kann sowohl über eigene Server installiert und konfiguriert werden als auch über einen Drittanbieter von Hosting-Diensten.

Beim initialen Einrichten der Software zeigt sich der ursprüngliche Fokus auf Blogsoftware. Inzwischen bringt das CMS zwar auch weitere Werkzeuge wie Content-Tools mit, für umfangreichere Funktionen werden jedoch Plug-ins benötigt.

TYPO3 ist eine kostenlose Open-Source-Lösung zur Erstellung und Verwaltung von Websites. Der Kern von Typo3 ist in der Skriptsprache PHP geschrieben, die Ausgabe im Browser erfolgt mittels HTML und JavaScript. Typo3 bietet eine sehr große Funktionsvielfalt und Erweiterbarkeit, allerdings benötigt die Implementierung, Konfiguration und Administartion des CMS umfangreiche technische Kenntnisse.

Ähnlich zu den Plug-ins bei WordPress gibt es auch bei Typo3 zahlreiche Erweiterungen, die in das CMS integriert werden können. 

Hosting, Wartung & Sicherheit

Damit Ihre Website im Internet aufrufbar ist, muss sie entsprechend gehostet werden. Daneben sind Sicherheitsvorkehrungen notwendig, damit Ihre Website den gängigen Sicherheitsstandards und, insbesondere im europäischen Raum, den Datenschutzvoraussetzungen entspricht. Dazu zählen auch Systeme, um potentiellen Angriffen auf Ihre Website vorzubeugen und diese zu erkennen. 

Design

Neben der Funktionalität spielt bei Websites auch das Design eine zentrale Rolle. Responsives Design und insbesondere die Darstellung auf mobilen Endgeräten gehören heute zum Alltag und haben darüber hinaus auch einen Einfluss auf die Bewertung der Seite von Suchmaschinen. 

Marketing Analytics​

Insbesondere für Marketer ist der Bereich Marketing Analytics enorm wichtig. Schließlich wollen wir herausfinden, wie gut unsere Webseiten, Landingpages, etc. performen. Nur mit Hilfe der datengetriebenen Analyse können wir Entscheidungen treffen, die auf dem Verhalten der User basieren und prüfen, was gut bzw. weniger gut funktioniert.

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Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschienoptimierung ist ein wesentlicher Faktor, wenn es darum geht, dass unsere Inhalte von den richtigen Interessenten gefunden werden. Nur die Top-Platzierungen bei den Suchmaschinen werden organischen Traffic für Ihre Webseiten generieren. ​Oder wie oft haben Sie bei einer Google-Suchanfrage schon die Ergebnisse auf Seite 2 aufgerufen? 

Content Tools und Features

Beim Thema Content ist es noch lange nicht mit der bloßen Erstellung des Contents getan. Was nützt der beste Content, wenn er von niemandem gefunden wird? Distribution ist deshalb ein wichtiger Bestandteil - und auch hier sollte ein gutes CMS wesentliche Optionen bieten. Außerdem soll bzw. muss nicht jeder User unbedingt Zugriff auf alle Tools/ Inhalte haben: So ist auch die Verrechtung eine relevante Frage, die sich bei der Wahl eines CMS stellt.

Development​

Das Thema Development war lange ein Angriffspunkt, wenn es um die Frage nach dem Einsatz von HubSpot ging. Der Marketer steht und stand schon immer im Fokus der HubSpot Software. Mit dem Release des CMS Hub rücken nun aber auch die Entwickler in den Vordergrund. Mit Funktionen wie lokales Entwickeln und Serverless Functions wird den Entwicklern ein äußerst breites Spektrum an Optionen und Möglichkeiten geboten.  

Fazit

HubSpot CMS Hub

HubSpot setzt mit seinem CMS Hub einen sehr hohen Maßstab in Sachen Sicherheit, Hosting & Wartung und übernimmt diese Aufgaben komplett, sodass Marketer und Entwickler sich auf die für sie wesentlichen Aufgaben fokussieren können. Die All-in-one-Plattform vereint Tools zur Verwaltung, Erstellung und Optimierung von Inhalten bis hin zu umfangreichen Analytics. Der Slogan "Less Pain, More Gain" ist mehr als gerechtfertigt.

WordPress

WordPress erscheint als kostenfreie Open-Source Software zu Beginn sehr verlockend. Allerdings steigen die Kosten durch das benötigte Hosting und Sicherheitspaket schnell an. Um die Seite entsprechend funktional auszustatten, entstehen schnell weitere Kosten, denn viele (insbesondere gute) Plug-ins sind kostenpflichtig und benötigen Lizenzen. Die Plug-ins sind Fluch und Segen zugleich: Zwar lässt sich die WordPress Seite schnell um zahlreiche Funktionen und Features erweitern. Doch je mehr Plug-ins genutzt werden, desto instabiler wird die Seite in Sachen Sicherheit - und auch die Aufwände hinsichtlich Updates und Wartung steigen entsprechend an.  

Typo3

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